Reinações de um banco de outro planeta
A música transcendental e a voz suave de Rodrigo Santoro compõem a nova campanha publicitária do Bradesco: o banco do planeta. Com um discurso de sustentabilidade e consciência ambiental, o nicho de mercado que a maior instituição financeira privada do Brasil tenta abocanhar é a dos novos eco-preocupados, que finalmente descobriram que os bichos-grilo dos anos 60 tinham uma pontinha de razão. Mas, apesar da pose de bom moço, preocupado com um mundo melhor e cheio de responsabilidade social, o Bradesco parece se esquecer de usar de sua política com seus próprios funcionários.
Mesmo depois de ter colaborado para que o Bradesco chegasse à casa dos R$8,01 bilhões de lucro em 2007, os bancários mais uma vez levaram um grande não ao pedir o auxílio-educação – benefício que é concedido hoje em todos os bancos do Brasil, menos no Bradesco. A parte cômica (para não dizer trágica) da história é que a instituição, com essa atitude, segue na contramão dos modelos mais recentes de gestão inteligente propagados pelos gurus na administração. Trocando em miúdos, funcionário incentivado a estudar aplica os conhecimentos adquiridos na empresa, fica mais satisfeito e trabalha melhor, o que gera maiores lucros.
Nas últimas reuniões entre Comissão de Empregados do Bradesco e o banco, a empresa não deu qualquer sinal de mudança de postura em fazer qualquer concessão e, espertamente, usou da antecipação da PLR (fruto da luta dos trabalhadores), em 1° de fevereiro, para abafar o resultado da reunião ocorrida no mesmo dia: a negativa do auxílio-educação. O banco, que parece ser de outro planeta, acredita que os mesmos funcionários que foram inteligentes para levantar os R$8 bilhões de lucro não serão agora.
O trabalho já desenvolvido na área da educação pela Fundação Bradesco foi o argumento utilizado pelo banco. É louvável (e garante a emoção do telespectador) o cheque gordo concedido às campanhas televisionadas, mas o que pouca gente sabe é que todo esse compromisso social é deduzido no imposto, ou seja, é dinheiro que deixou de ir para a sociedade e acabou se transformando em prêmios e visibilidade para a empresa.
O resultado? Os bancários vão fazer pressão, protestos e paralisações, o que significa menos dinheiro entrando nos bolsos dos banqueiros e um desgaste desnecessário que poderia ter sido evitado. Mas, ao que parece, o Bradesco não é muito esperto (e por que não dizer sustentável?!) quando o assunto é valorização do bancário. A lição a ser aprendida será a mesma dada pelo planeta: toda ação, seja boa ou ruim, gera uma reação.
Por Sara de Moraes, que é jornalista do Sindicato dos Bancários de Juiz de Fora e mestre em Ciências Sociais pela UFJF.
ARTIGO COLHIDO NO SÍTIO www.contrafcut.org.br.