A campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) deu uma amostra do tom que pretende levar para o horário eleitoral gratuito ao lançar nas redes sociais o vídeo “Dark Horse – um filme que o Flávio não quer que você veja”. A propaganda eleitoral, divulgada antes da estreia da propaganda de rádio e televisão, mira diretamente Flávio Bolsonaro (PL) e explora episódios envolvendo a relação do senador com o banqueiro Daniel Vorcaro, do Banco Master, que está preso, além do caso das rachadinhas.
Embora o vídeo tenha sido publicado inicialmente nas plataformas digitais, a estratégia sinaliza a linha de comunicação que a campanha petista prepara para a disputa na televisão: apresentar Flávio Bolsonaro ao eleitor a partir de episódios considerados vulneráveis pela equipe de Lula.
A propaganda digital usa como gancho a cinebiografia de Jair Bolsonaro, “Dark Horse”, projeto que teria sido financiado, em partes, com recursos obtidos junto a Daniel Vorcaro. O material questiona o destino do dinheiro e resgata o áudio em que o senador aparece pedindo recursos ao banqueiro.
Na gravação exibida pela campanha, Flávio diz: “Irmão, preferi te mandar o áudio aqui pra você ouvir com calma” e afirma que, apesar de Vorcaro ter dado liberdade para que ele fizesse cobranças, ficava “sem graça de ficar te cobrando”.
Vídeo antecipa a estratégia de confronto entre Lula e Flávio Bolsonaro
O horário eleitoral gratuito começa nesta sexta-feira (28), mas os candidatos à presidência só aparecem nos blocos principais a partir de sábado (29). A campanha de Lula terá o maior tempo de televisão entre os presidenciáveis, com 5 minutos e 31 segundos por bloco. Flávio Bolsonaro terá 4 minutos e 20 segundos.
A decisão de lançar o vídeo nas redes antes da estreia da propaganda oficial mostra uma tentativa de ocupar o debate político já no ambiente digital, onde a disputa eleitoral vem sendo travada desde antes do início da propaganda obrigatória.
Segundo informações sobre a estratégia das campanhas, o PT prepara uma apresentação de Flávio Bolsonaro baseada em episódios como o caso das rachadinhas, a relação com Daniel Vorcaro, o financiamento de “Dark Horse” e negócios imobiliários da família Bolsonaro.
“Dark Horse” vira peça central da ofensiva petista
A campanha de Lula transformou o filme sobre Jair Bolsonaro em símbolo de uma cobrança política ao adversário. O vídeo intercala imagens relacionadas à investigação envolvendo o Banco Master com referências ao dinheiro destinado ao projeto cinematográfico.
Assista:
Em maio, após a divulgação do diálogo com Vorcaro, Flávio Bolsonaro afirmou que os repasses feitos pelo banqueiro — R$ 61 milhões dos R$ 134 milhões solicitados — seriam destinados à produção do filme. Na ocasião, prometeu apresentar uma prestação de contas sobre os valores. Até o momento, contudo, a prestação de contas não foi apresentada.
O comando da campanha petista afirma que o vídeo foi produzido como uma forma de cobrar explicações sobre o destino dos recursos. Aliados de Lula também fizeram ações nas redes sociais relacionadas aos cem dias desde a promessa de esclarecimentos feita pelo senador.
Campanhas começam a definir a narrativa para a televisão
Enquanto Lula aposta na comparação de trajetórias e na desconstrução da imagem do adversário, Flávio Bolsonaro prepara uma estreia com foco em temas como segurança pública, custo de vida e endividamento das famílias. A estratégia do PL é reforçar a ligação do senador com Jair Bolsonaro e apresentar uma imagem própria ao eleitor.
A propaganda eleitoral marca uma nova fase da disputa presidencial, com as duas campanhas tentando transformar suas principais narrativas das redes sociais em mensagens capazes de alcançar o eleitorado pela televisão.
Texto: Ivan Longo
Fonte: Revista Fórum
